Was ist Earned Media?
Earned Media ist kostenlose Berichterstattung über Ihre Marke durch Dritte. Unterschied zu Paid und Owned Media und wie Sie sie gewinnen.
Oleksandr Grygoriev · Aktualisiert:
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Inhaltsverzeichnis
Earned Media bezieht sich auf die Bekanntheit, die Ihre Marke durch organische Mittel gewinnt — nicht durch bezahlte Werbung. Es handelt sich um Inhalte und Diskussionen über Ihre Marke, die von Dritten erstellt werden: Kunden, Influencer, Blogger und die Presse.
Earned vs. Paid vs. Owned Media
| Typ | Beschreibung | Beispiele |
|---|---|---|
| Earned Media | Verdiente Aufmerksamkeit durch Dritte | PR, Reviews, Social Shares |
| Paid Media | Bezahlte Werbung | Google Ads, Social Ads, Sponsoring |
| Owned Media | Eigene Kanäle | Website, Blog, Newsletter |
Formen von Earned Media
- Presseberichterstattung: Artikel und Erwähnungen in Medien
- Social Media Shares: Nutzer teilen Ihre Inhalte
- Bewertungen: Kundenrezensionen auf Google, Yelp, etc.
- Word of Mouth: Mundpropaganda und Empfehlungen
- Backlinks: Andere Websites verlinken auf Ihren Content
Earned Media gewinnen
- Hochwertigen, teilenswerten Content erstellen
- Exzellenten Kundenservice bieten
- PR und Medienarbeit betreiben
- Influencer-Beziehungen aufbauen
Zusammenfassung
Earned Media ist die glaubwürdigste Form der Medienpräsenz, da sie nicht gekauft, sondern verdient wird. Sie stärkt die Markenwahrnehmung und das Vertrauen nachhaltig. Wer Reichweite nicht nur abwarten will, verbindet Earned Media mit aktiver Ansprache: Dafür planen wir B2B-Kampagnen mit festen Zahlen statt mit Hoffnung.
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