Was ist Search Intent?

Search Intent (auch Suchintention oder User Intent) beschreibt das Ziel oder die Absicht, die ein Nutzer verfolgt, wenn er eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt. Das Verstehen der Suchintention ist entscheidend für die Erstellung von Content, der die Erwartungen der Nutzer erfüllt.

Die vier Arten der Suchintention

• Informational: Der Nutzer sucht nach Informationen („Was ist SEO?“)
• Navigational: Der Nutzer sucht eine bestimmte Website („Google Analytics Login“)
• Transactional: Der Nutzer möchte etwas kaufen („SEO-Tool kaufen“)
• Commercial Investigation: Der Nutzer vergleicht vor dem Kauf („beste SEO-Agenturen München“)

Search Intent und SEO

Google ordnet Suchergebnisse basierend auf der vermuteten Suchintention. Content, der die Suchintention nicht erfüllt, wird schlecht ranken, unabhängig von der technischen Optimierung.

Search Intent analysieren

• Google-Suchergebnisse für das Keyword analysieren
• Art der Ergebnisse beachten (Artikel, Shop-Seiten, Videos?)
• Featured Snippets und „Ähnliche Fragen“ untersuchen

Zusammenfassung

Search Intent ist der wichtigste Faktor bei der Content-Erstellung. Erstellen Sie Content, der genau die Frage beantwortet oder das Bedürfnis erfüllt, das hinter der Suchanfrage steht. Welche Absicht hinter den Suchanfragen Ihrer Kunden steckt, klären wir vor dem ersten Text — und schreiben die passenden Inhalte anschließend in der redaktionellen Betreuung.