Social-Media-Produktion: Sie nehmen auf, wir liefern fertige Beiträge

Das Projekt im Überblick

Der Grund ist selten die Idee, sondern der Weg von der Rohaufnahme zum fertigen Beitrag: schneiden, Pausen kürzen, Untertitel setzen, Format drehen, Ton retten, auf mehreren Plattformen hochladen. Das sind zwei Stunden Arbeit für fünfzehn Sekunden Video, und sie fallen jede Woche wieder an. Wir haben diesen Weg zu einer Strecke gebaut, in die der Betrieb nur Rohmaterial legt. Geliefert wird, was ein Smartphone oder ein Bildschirmmitschnitt hergibt — dazu ein Satz, was daraus werden soll. Den Rest macht die Strecke: Die Aufnahme wird wortgenau mitgeschrieben, aus der Mitschrift entsteht ein Schnittplan mit Übergängen und Hervorhebungen, Pausen und Versprecher fallen heraus, und am Ende steht ein senkrechtes Video im Format der kurzen Plattformen. Die Untertitel laufen Wort für Wort mit, weil die Mehrheit ohne Ton schaut. Für einen zweiten Markt entsteht aus demselben Material eine übersetzte Fassung: Der Text wird übertragen und neu vertont, in der Stimme des Sprechers und nicht in einer Ansagerstimme, und die Bildlänge je Abschnitt wird an die neue Sprechdauer angepasst, damit Bild und Wort zusammenbleiben. Veröffentlicht wird nicht blind. Die fertigen Beiträge liegen als Entwurf bereit, mit Text und Zielkanal, und gehen erst nach Freigabe raus; die originalsprachige Fassung auf die ursprünglichen Kanäle, die deutsche auf die deutschen. Welche Kanäle das sind, welche Sprache wohin geht und wie geschnitten werden soll, steht in den Grunddaten des Betriebs und nicht im Kopf eines Mitarbeiters. Übrig bleibt für den Kunden die Aufnahme selbst und ein Blick auf die Entwürfe.