Leistungen · Wachstum & Sichtbarkeit

Content Marketing, das bis zur Anfrage gemessen wird

Content Marketing bedeutet bei uns drei Dinge: ein Themenplan aus echter Nachfrage statt aus der Besprechung, ein Veröffentlichungstakt, der auch dann hält, wenn der Monat im Betrieb voll ist, und am Monatsende die Antwort, welcher einzelne Beitrag Besucher und Anfragen gebracht hat – ohne Beitragsflut, die niemand liest.

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10+ Jahre: am deutschen Markt
120+: betreute Kundenwebsites

SEODACH KI-Berater

online · antwortet sofort

Hallo! Ich bin der KI-Berater von SEODACH. Erzählen Sie kurz, wo es in Ihrem Unternehmen hakt, und ich skizziere Ihnen einen Plan.

Themen aus Suchdaten
Geplant wird, was Ihre Kunden eingeben – nicht, was intern gerade interessant ist.
Fester Takt statt Schübe
Der Veröffentlichungsplan steht vorher – auch in einem Monat mit vollem Terminkalender erscheint der Beitrag.
Nachweis je Beitrag
Search Console und Statistik zeigen, welcher Text Besucher und Anfragen gebracht hat.

Search Console

Fragen aus dem Vertrieb

ThemenplanReihenfolge je Quartal

RedaktionEntwurf, Fachprüfung bei Ihnen

Bestandspflegeaktualisieren, zusammenlegen

Anfragegemessen je Beitrag

Themen kommen aus Suchdaten und aus den Fragen des Vertriebs; jeder Beitrag wird einzeln gemessen.

Kommt Ihnen das bekannt vor?

Die Rubrik läuft, nur weiß niemand, wofür

Der letzte Beitrag ist von vorletztem Jahr

Das Datum steht sichtbar darunter. Für den Besucher sieht die Rubrik aus wie ein Laden, in dem seit zwei Jahren niemand war – und das färbt auf die ganze Firma ab.

Geschrieben wird, was intern wichtig ist

Firmenjubiläum, Messerückblick, neues Fahrzeug. Danach sucht niemand, der heute einen Anbieter für Ihre Leistung braucht.

Leser kommen, Anfragen nicht

Der Artikel endet mit dem letzten Satz. Was der Leser als Nächstes tun kann und welche Ihrer Leistungen hinter dem Thema steht, erfährt er nicht.

Niemand kann sagen, was gewirkt hat

Welcher Ihrer Beiträge heute noch Besucher bringt, steht nirgends. Also wird das Budget nach Gefühl verteilt und im Zweifel ganz gestrichen.

Content Marketing als laufende Arbeit: sechs Teile

Themenplan aus echter Nachfrage

Wir lesen Suchdaten, Ihre Search Console und die Fragen, die im Vertrieb immer wieder kommen. Daraus entsteht eine Liste mit Reihenfolge, nicht eine Sammlung von Ideen.

Themencluster statt Einzelartikel

Ein großes Thema bekommt eine Übersichtsseite, die vertiefenden Beiträge verlinken darauf. So beantwortet Ihre Website ein Thema ganz statt an zwölf Stellen halb.

Redaktion im festen Takt

Entwurf, Fachprüfung bei Ihnen, Freigabe, Veröffentlichung. Der Takt ist verabredet und hängt nicht davon ab, ob diesen Monat jemand Zeit zum Schreiben gefunden hat.

Bestand pflegen statt stapeln

Veraltete Beiträge werden aktualisiert, dünne zusammengelegt, doppelte aufgelöst. Häufig bringt ein überarbeiteter alter Text mehr als ein zusätzlicher neuer.

Textfassungen aus einem Beitrag

Aus einem Fachbeitrag entstehen eine Textfassung für den Newsletter, eine für LinkedIn und eine Unterlage für den Vertrieb. Recherchiert und geschrieben wird einmal.

Auswertung bis zur Anfrage

Jeder Beitrag wird einzeln gemessen: Suchanfragen, Klicks und ob darüber eine Anfrage kam. Was trägt, wird ausgebaut; was nichts bewirkt, fällt aus dem Plan.

Woran Sie den Unterschied im Arbeitsalltag sehen

VorherNachher

ThemenwahlVorher: Themen entstehen in der Besprechung, nach Bauchgefühl.Nachher: Hinter jedem Thema stehen eine Suchanfrage und eine Leistung, die es stützt.

TaktVorher: Beiträge erscheinen in Schüben, danach monatelang nichts.Nachher: Plan für das Quartal, Freigabeweg und Zuständigkeiten sind verabredet.

BestandVorher: Alte Beiträge bleiben stehen, auch mit falschen Fristen und Preisen.Nachher: Jeder Beitrag trägt das Datum der letzten Prüfung und kommt turnusmäßig erneut auf den Prüfstand.

NachweisVorher: Auf die Frage, was gewirkt hat, antwortet niemand.Nachher: Monatlicher Bericht: welcher Beitrag Besucher brachte und welcher Anfragen.

Von der Bestandsaufnahme zum laufenden Plan

Bestand und Nachfrage prüfen
1 Woche
Wir sehen in Ihre Search Console und in die vorhandenen Beiträge: was heute noch Besucher bringt, was veraltet ist und wonach Ihre Kunden tatsächlich suchen.
Themenplan für ein Quartal
1 Woche
Sie bekommen eine Liste mit Reihenfolge: Thema, Suchanfrage, Zielgruppe, Format und die Leistung, die der Beitrag stützt. Erst danach wird geschrieben.
Redaktion anlaufen lassen
2 Wochen
Der erste Beitrag geht online, bevor der Plan für Beitrag zwölf feststeht. Entwurf und Gliederung von uns, Fachprüfung und Freigabe bei Ihnen im Haus.
Auswerten und nachschärfen
laufend
Einmal im Monat sehen Sie, welcher Beitrag gewirkt hat. Tragende Themen werden ausgebaut und vertieft, der Rest fällt aus dem Plan des nächsten Quartals.

Redaktionsplan statt Zeilenpreis: was den Aufwand nach oben und unten zieht

Gerechnet wird in Beiträgen und Freigaben, nicht in Zeilen – derselbe Fachbeitrag ist je nach Vorarbeit ein Nachmittag oder zwei Wochen. Was ihn bewegt, steht unten. Nach dem Erstgespräch bekommen Sie die Reihenfolge der Themen und eine Kosteneinschätzung per E-Mail, Antwort innerhalb von 24 Stunden an Werktagen. Drei Angaben brauchen wir dafür: welche Leistung Anfragen bringen soll, was heute auf der Website liegt und wer bei Ihnen fachlich gegenliest.

Wie viele Themen im Monat

Ein gründlicher Beitrag im Monat ist der kleinste Umfang. Vier Formate parallel – Fachbeitrag, Fallbeispiel, Checkliste, Newsletter – bedeuten vier Recherchen und vier Freigaben.

Woher das Fachwissen kommt

Liefert Ihr Haus Beispiele, Zahlen und Projektverläufe, schreiben wir sie aus. Fehlt das, gehört zu jedem Beitrag ein Gespräch mit Ihren Fachleuten und eigene Recherche.

Bestand oder leere Rubrik

Zwanzig vorhandene Beiträge zu überarbeiten ist weniger Aufwand, als ein Thema von Grund auf neu aufzubauen. Gibt es noch nichts, kommen Struktur und Übersichtsseiten dazu.

Zahl der Freigabestufen

Eine Ansprechpartnerin, die entscheidet, hält den Weg kurz. Fachabteilung, Rechtsabteilung und Geschäftsführung in Reihe verlängern den Weg jedes Beitrags um Wochen.

Nur Website oder weitere Textfassungen

Bleibt der Text auf der Website, ist das eine Fassung. Kommen Newsletter, LinkedIn und eine Vertriebsunterlage dazu, sind es drei weitere Zuschnitte desselben Stoffs.

Sichtbarkeits-Check · 2 Minuten

Wie oft erscheint bei Ihnen etwas Neues?

Vier Fragen zu Anfragequellen, Veröffentlichungstakt und Zielregion. Danach bekommen Sie kostenfrei einen Check, womit Sie bei den Inhalten anfangen sollten und was warten kann.

Frage 1 von 4

Woher kommen Ihre Anfragen heute überwiegend?

Wählen Sie die wichtigste Quelle

Häufige Fragen zum Content Marketing

Was gehört bei Ihnen dazu – und was nicht?

Dazu gehört bei uns die laufende Arbeit an Themen: planen, schreiben, veröffentlichen, pflegen und auswerten. Nicht Teil dieser Leistung sind Werbetexte für Anzeigen, Markengestaltung und Pressearbeit. Anzeigen, LinkedIn und E-Mail-Strecken betreuen wir als eigene Leistung unter seodach.de/leistungen/kampagnen; hier liefern wir dafür nur die Textfassung. Wer nur Texte oder Sprachversionen braucht und keine laufende Redaktion, bestellt sie direkt unter seodach.de/leistungen/inhalte-und-uebersetzung.

Wer schreibt – Ihr Team oder unser Haus?

Recherche, Gliederung und Entwurf kommen von uns, dabei hilft KI bei Struktur und erster Fassung. Veröffentlicht wird erst, wenn jemand aus Ihrem Haus den Inhalt fachlich geprüft hat. Diese Prüfung ist der Teil, den wir nicht ersetzen können: Ihre Projektbeispiele und Zahlen kennen nur Sie.

Woran sehen wir, ob die Beiträge etwas bringen?

Jeder Beitrag wird einzeln ausgewertet. In der Search Console sehen Sie, zu welchen Suchanfragen er erscheint und wie viele Klicks er holt; in der Statistik, wie weit die Leser kommen und ob über diese Seite eine Anfrage kam. Der Monatsbericht nennt die Beiträge namentlich. Platzierungen zu einem Datum sagen wir damit nicht zu – die Reihenfolge der Suchergebnisse bestimmt allein Google.

Was passiert mit unseren alten Beiträgen?

Damit fangen wir an. Wir sortieren sie in drei Gruppen: aktualisieren, zusammenlegen oder abschalten mit Weiterleitung. Ein Text, der schon auf Seite zwei der Suche steht, ist mit einer Überarbeitung oft schneller vorn als ein neuer Beitrag, der bei null anfängt.

Brauchen wir dafür einen eigenen Blog?

Nicht zwingend. Häufig tragen Themenseiten und ein Fragen-Bereich mehr als eine Rubrik mit Datumsangabe: Sie veralten nicht sichtbar und lassen sich pflegen. Ob Blog, Ratgeber oder Wissensbereich, entscheidet sich am Themenplan, nicht umgekehrt.

Übernehmen Sie auch nur den Themenplan?

Ja. Manche Häuser haben Leute, die gut schreiben, und brauchen nur die Reihenfolge und die Vorgaben je Beitrag. Dann liefern wir Plan, Briefings und die monatliche Auswertung, und Ihre Redaktion schreibt selbst.

Was unterscheidet das von Ihrer SEO-Betreuung?

Unter seodach.de/leistungen/seo geht es um Technik, Seitenstruktur und Messung der ganzen Website. Hier geht es um das, was auf diesen Seiten steht, und um den Betrieb der Redaktion. Zusammen ergibt das ein Projekt; einzeln bestellbar sind beide aber auch.