Content-Marketing-Strategie: ein Plan, nach dem auch ohne uns gearbeitet werden kann
Sie wollen nicht den nächsten Beitrag bestellen, sondern wissen, welche Themen Ihr Haus über das Jahr trägt, wer sie liefert und woran der Erfolg gemessen wird. Genau dafür schreiben wir die Strategie als Dokument.
- 10+ Jahre
- am deutschen Markt
- 120+
- betreute Kundenwebsites
Hallo! Ich bin der KI-Berater von SEODACH. Erzählen Sie kurz, wo es in Ihrem Unternehmen hakt, und ich skizziere Ihnen einen Plan.
- Eine Datei, keine Präsentation
Am Ende liegt ein Dokument vor, in dem Themen, Zuständige, Termine und Messgrößen stehen. Ihre Marketingkraft kann damit am Montag anfangen, ohne jemanden zu fragen.
- Reihenfolge statt Ideensammlung
Vierzig gute Einfälle helfen keinem Betrieb. Im Plan stehen die Themen in der Folge, in der sie auf Nachfrage treffen, und daneben die Begründung dafür.
- Die Strategie gehört Ihnen
Ob Sie den Plan im eigenen Haus abarbeiten, Ihrer bisherigen Agentur geben oder uns mit der Redaktion beauftragen, entscheiden Sie danach.
Es wird viel geschrieben – und niemand kann sagen, warum gerade das
Themen aus der Montagsrunde
Veröffentlicht wird, was im Meeting am lautesten vorgetragen wurde. Ob außerhalb des Besprechungsraums jemand danach sucht, prüft vorher keiner.
Der Takt reißt nach acht Wochen
Zum Start erscheinen vier Beiträge in zwei Wochen, dann kommt der Jahresabschluss. Ohne festen Plan und benannte Zuständige schläft die Rubrik ein und bleibt mit altem Datum stehen.
Zwei Abteilungen, zwei Zielgruppen
Der Vertrieb möchte Produkttexte, das Personalwesen Beiträge über den Arbeitsplatz. Beides landet in derselben Rubrik und spricht aneinander vorbei.
Gemessen wird die Zahl der Beiträge
Im Bericht steht, wie viel erschienen ist. Ob daraus Anfragen entstanden sind, lässt sich nicht nachlesen, weil vorher niemand eine Messgröße festgelegt hat.
Sechs Kapitel, aus denen Ihre Strategie besteht
Bei uns ist eine Content-Marketing-Strategie ein Dokument, das sechs Fragen verbindlich beantwortet: für wen, zu welchem Thema, in welcher Form, wer liefert, wann erscheint es und woran erkennen Sie Wirkung. Die laufende Umsetzung ist davon getrennt und steht auf unserer Seite zum Content Marketing.
Bestandsaufnahme
Wir lesen, was heute auf Ihrer Website liegt, und sortieren es in drei Stapel: was Klicks bringt, was überarbeitet gehört und was offline darf. Grundlage sind Ihre Zahlen aus der Search Console der letzten zwölf Monate.
Mehr erfahrenZielgruppen und Kaufanlässe
Wer entscheidet bei Ihren Kunden, und was muss diese Person wissen, bevor sie anfragt? Je Zielgruppe halten wir die drei Fragen fest, die im Verkaufsgespräch immer wieder kommen.
Themenfeld aus echter Nachfrage
Suchbegriffe, Fragen aus Ihrem Postfach und Formulierungen aus Angebotsgesprächen werden zu Themenclustern. Jedes Cluster erhält eine Hauptseite und die Beiträge, die darauf verweisen.
Mehr erfahrenFormate und Tonfall
Fachbeitrag, Fallbeispiel, Checkliste, Video oder Newsletter: Je Cluster steht fest, welche Form sich lohnt und welchen Umfang sie haben darf. Dazu eine Seite Sprachregeln für alle, die mitschreiben.
Redaktionsplan und Zuständigkeiten
Ein Kalender über zwölf Monate: Thema, Format, Autor, fachliche Prüfung, Termin der Freigabe. An jedem Eintrag hängt die Vorarbeit, die Ihr Haus dafür liefern muss.
Messgrößen und Berichtsform
Je Cluster legen wir fest, was gezählt wird: Klicks, Formularanfragen, Anrufe, Angebotsanfragen. Dazu die Vorlage für den Monatsbericht, damit die Zahlen über das Jahr vergleichbar bleiben.
Strategie oder laufende Redaktion?
Die beiden Leistungen sind getrennt, weil sie unterschiedliche Fragen beantworten. Die Strategie sagt, was zu tun ist. Die Redaktion tut es, Monat für Monat.
Sie brauchen die Strategie
Wenn Sie ein Budget für das kommende Jahr begründen müssen, wenn mehrere Abteilungen mitreden oder wenn ein Dienstleister nach einem Briefing fragt, das es noch nicht gibt.
Sie brauchen die Redaktion
Wenn der Plan steht und nur niemand schreibt. Dann übernehmen wir Recherche, Texte und Freigabeläufe in festem Takt.
Mehr erfahrenSie brauchen beides
Der häufigste Fall: Wir schreiben die Strategie, Sie entscheiden, und wir setzen die ersten zwei Quartale daraus um. Danach kann Ihr Haus übernehmen.
Sie brauchen erst einen Befund
Ist unklar, ob es an den Inhalten oder an der Technik hängt, ist eine Prüfung der Website der günstigere erste Schritt.
Mehr erfahrenVier Schritte bis zur beschlossenen Strategie
Erstgespräch
1 TagWir klären, welche Leistung Anfragen bringen soll, wer bei Ihnen schreibt und was an Inhalten vorhanden ist. Lohnt sich bei Ihrem Umfang kein eigenes Strategiedokument, sagen wir das an dieser Stelle.
Zahlen und Gespräche
1–2 WochenLesender Zugang zu Search Console und Website, dazu je ein Gespräch mit Vertrieb, Fachabteilung und Geschäftsführung. Insgesamt kostet das etwa drei Stunden Ihrer Zeit.
Entwurf und Durchsicht
2 WochenSie erhalten den Entwurf, und wir gehen ihn gemeinsam am Bildschirm durch. Themen, für die Ihr Haus niemanden abstellen kann, fliegen dabei heraus, statt ein Jahr lang im Kalender zu stehen.
Übergabe und Einweisung
1 TerminDas Dokument geht an Sie, dazu eine Einweisung für alle, die damit arbeiten sollen. Nach sechs Monaten schauen wir auf Wunsch gemeinsam, was der Plan gebracht hat.
Wer das Dokument schreibt
- 10+ Jahream deutschen Markt
Wir schreiben deutsche Fachtexte für den Mittelstand, keine übersetzten Vorlagen.
- 120+betreute Kundenwebsites
Aus diesen Projekten kommt die Erfahrung, welche Themen Anfragen bringen und welche nur Leser.
- 35Kundenprojekte in unseren Referenzen
Handwerk, Industrie, Dienstleistung und öffentliche Auftraggeber.
- 6 KapitelUmfang der Strategie
Bestand, Zielgruppen, Themenfeld, Formate, Redaktionsplan, Messung.
Was den Umfang der Strategie bestimmt
Den Preis bestimmen vier Größen: wie viele Zielgruppen das Dokument abdecken soll, wie viele Gespräche dafür nötig sind, wie viel vorhandener Bestand geprüft wird und ob der Redaktionsplan ein Quartal oder ein ganzes Jahr tragen muss. Nach dem Erstgespräch nennen wir Ihnen Umfang und Festpreis dafür, schriftlich und vor dem Start.
Zahl der Zielgruppen
Ein Produkt und eine Entscheiderrolle sind schnell beschrieben. Vier Zielgruppen bedeuten vier Themenfelder, vier Tonlagen und vier Messreihen.
Gespräche im Haus
Je mehr Abteilungen mitreden, desto mehr Interviews gehören dazu. Jedes dauert eine Stunde und muss danach ausgewertet werden.
Umfang des Bestands
Eine Website mit zwölf Seiten ist an einem Tag gelesen. Dreihundert Beiträge aus zehn Jahren zu sortieren und zu bewerten ist eine Arbeit für sich.
Zeitraum des Plans
Für den Anfang reicht ein Quartal. Soll der Kalender zwölf Monate tragen, kommen Jahresthemen, Messen und saisonale Anlässe dazu.
Nach welchen Themen fragen Ihre Kunden wirklich?
Vier Fragen zu Ihren Anfragen, Ihren Inhalten und Ihrem nächsten Ziel. Danach ordnen wir kostenfrei ein, welche Themenfelder bei Ihnen Nachfrage haben. Feste Platzierungen versprechen wir nicht.
Woher kommen Ihre Anfragen heute überwiegend?
Häufige Fragen zur Content-Marketing-Strategie
Was steht konkret in einer Content-Marketing-Strategie?
Sechs Kapitel, die zusammen eine Arbeitsanweisung bilden: für wen Sie schreiben, über welche Themen, in welcher Form, wer liefert, wann es erscheint und woran Sie Wirkung erkennen. Dazu der Kalender über zwölf Monate und die Vorlage für den Monatsbericht. Alles, was danach kommt – Recherche, Texte, Freigaben, Veröffentlichung –, ist Umsetzung und nicht Teil des Dokuments.
Wie lange hält so ein Plan?
Das Themenfeld trägt meist zwei bis drei Jahre, weil sich die Fragen Ihrer Kunden langsam ändern. Der Redaktionsplan darin ist kurzlebiger: Nach zwei Quartalen zeigen die Zahlen, welche Cluster etwas bringen, und der Kalender wird fortgeschrieben. Dafür braucht es kein neues Dokument, sondern einen Termin.
Was kostet eine Content-Marketing-Strategie?
Der Betrag hängt an vier Größen: Zahl der Zielgruppen, Zahl der Gespräche in Ihrem Haus, Umfang des vorhandenen Bestands und Zeitraum des Kalenders. Nach dem kostenfreien Erstgespräch erhalten Sie Umfang und Festpreis schriftlich, aufgeschlüsselt nach Posten. Unsere Sätze stehen offen auf der Preisseite.
Können wir die Strategie selbst umsetzen?
Ja, dafür ist sie geschrieben. An jedem Eintrag im Kalender hängen Vorarbeit, Zuständigkeit und Umfang, und zur Übergabe gehört eine Einweisung für die Kollegen, die mitschreiben. Ein Teil unserer Kunden arbeitet den Plan im eigenen Haus ab, ein Teil gibt ihn an den bisherigen Dienstleister, ein Teil beauftragt uns mit der Redaktion.
Worin unterscheidet sich das von Ihrer Leistung Content Marketing?
Hier entsteht der Plan, dort wird er abgearbeitet. Die Strategie ist ein Projekt mit Anfang und Ende, die Redaktion ein laufender Takt mit festem Monatsbetrag. Wer schon weiß, worüber geschrieben werden soll, braucht dieses Dokument nicht und kann direkt mit der Redaktion anfangen.
Nehmen Sie KI-Antworten in die Planung auf?
Ja. Wir prüfen, auf welche Ihrer Themen ChatGPT und die KI-Übersicht in der Google-Suche heute mit Quellen antworten, und halten je Cluster fest, welche Seite dort überhaupt zitierfähig wäre. Das verändert vor allem die Form: Die Antwort gehört nach oben, nicht hinter eine lange Einleitung.
Garantieren Sie Platzierungen in der Suche?
Nein. Welche Seite oben steht, entscheidet Google, und wer das zusichert, verkauft etwas, das er nicht halten kann. Wir sichern zu, was in unserer Hand liegt: das Dokument im vereinbarten Umfang, den Takt der Veröffentlichung und einen Bericht, aus dem hervorgeht, welche Themen Anfragen gebracht haben.
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Die laufende Umsetzung: Recherche, Texte und Freigaben in festem Takt.
Technik, Seitenstruktur und Inhalte der ganzen Website, bundesweit.
Sichtbarkeit am Standort: Unternehmensprofil, lokale Seiten, Bewertungen.
Erst prüfen, dann planen: Befunde mit Reihenfolge für Ihre Website.
Das Unternehmensprofil als eigener Kanal: Daten, Fotos, Fragen, Beiträge.
Reichweite in der Kartenansicht, Stadtteil für Stadtteil gemessen.
Der Begriff im Lexikon, kurz und ohne Fachjargon erklärt.
Wie aus echten Suchanfragen die Themen eines Jahres werden.
Stundensätze, Monatspakete und was darin enthalten ist.
Welche Themen tragen Ihr nächstes Jahr?
Nennen Sie uns Ihre Leistung, Ihre Zielgruppe und was heute auf der Website liegt. Im Erstgespräch sagen wir Ihnen, ob sich bei Ihrem Umfang ein eigenes Strategiedokument lohnt und was es kostet. Kostenfrei und ohne Verpflichtung.
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