GEO-SEO: SEO weiterführen, KI-Antworten dazunehmen

Weder noch. Es ist dieselbe Arbeit an Technik, Seiten und Umfeld mit einem zweiten Ziel daneben: in der Trefferliste zu stehen – und als Quelle brauchbar zu sein, wenn ein Sprachmodell eine Auskunft zusammenstellt. Daraus folgen andere Prioritäten – ein Antwortabschnitt wird wichtiger als ein weiterer Text zum gleichen Suchbegriff – aber kein Bruch mit dem, was Sie bisher gemacht haben.

In den Projekten bisher nichts. Technisch saubere Seiten, verständliche Struktur und Inhalte, die eine Frage wirklich beantworten, zählen in beiden Suchen. Was sich verschiebt, ist die Rangfolge: Arbeit, die nur auf ein Ranking zielt, aber keine entnehmbare Auskunft hinterlässt, rutscht in der Liste nach unten.

Üblich ist bei uns die Aufteilung nach Arbeitsfeldern: die bestehende Agentur behält Trefferliste, Suchbegriffe und Verlinkung, wir übernehmen Abrufbarkeit, Antwortabschnitte, Firmenangaben und Einträge im Umfeld. Dazu gehört ein kurzes Papier, wer welche Vorlagen und Dateien ändert und wer bei Konflikten die Reihenfolge entscheidet. Ohne diese Zeilen arbeiten zwei Pläne gegeneinander, und das kostet mehr als es bringt. Welche Felder bei uns liegen und wie groß dieser Teil wird, klären wir im Erstgespräch.

Das sagen wir nicht zu. Eine andere Verteilung der Arbeit räumt Doppelgriffe und Rückfragen weg: ein Plan statt zwei und eine Stelle, die über die Reihenfolge entscheidet. Das ist Ordnung, noch kein Ergebnis. Ob und wann Ihre Zahlen sich bewegen, hängt am Zustand Ihrer Website, an Ihrem Wettbewerb und an den Antwortdiensten selbst – und keines der drei lässt sich durch eine Aufgabenverteilung steuern. Deshalb stehen in unserer Reihenfolge keine Daten, sondern Abhängigkeiten: welcher Punkt vor welchem erledigt sein muss, damit der nächste überhaupt wirkt. Wer Ihnen für eine neue Aufteilung ein schnelleres Ergebnis zusagt, verkauft Organisation als Wirkung.

Ja, doppelt – das ist der Grund, warum auf dieser Seite nichts aus dem SEO gegen GEO getauscht wird. Erstens kommen weiter Besucher über die Trefferliste; sie verschwindet nicht, sie bekommt einen Antwortblock über sich. Zweitens antworten die Dienste bei aktuellen Themen nicht aus dem Gedächtnis des Modells, sondern suchen dafür selbst im Web: die KI-Übersicht der Google-Suche über den Index von Google, Microsoft Copilot über Bing, ChatGPT und Perplexity über die Suche, die sie angebunden haben. Was dort schlecht auffindbar ist, steht für diese Recherche kaum zur Auswahl – eine gute Platzierung ist damit die Eintrittskarte in die Antwort, kein Gegensatz dazu. Es wirkt auch zurück: eine Seite, die ihre Frage vorn beantwortet, Verfasser und Datum trägt und ihre Aussagen belegt, steht in der gewöhnlichen Suche besser da. In unserer gemeinsamen Liste fällt deshalb keine SEO-Zeile weg, um Platz für GEO zu machen; sie wird neu sortiert.

Daran, dass der Vergleich ehrlich bleibt: der Fragenkatalog ändert sich zwischen zwei Erhebungen nicht, die Antworten stehen im Wortlaut da, und daneben steht, was in der Zwischenzeit umgesetzt wurde. Nur so lässt sich eine Bewegung einer Maßnahme zuordnen, statt sie hinterher zu erklären. Ein Stillstand ist in dieser Gegenüberstellung genauso gut zu erkennen wie ein Fortschritt; wann eine Veränderung sichtbar wird, sagen wir nicht voraus – dafür hängt zu viel am Umfeld und an den Diensten selbst.

Nein. Das Antwortprotokoll erstellen wir und liefern es als Dokument mit den Fragen, den Antworten im Wortlaut und den genannten Quellen – lesbar ohne Software und bei Ihnen bleibend, auch wenn die Zusammenarbeit endet. Nötig sind nur Zugänge, die Ihnen ohnehin gehören: Ihre Search Console und Ihr Unternehmensprofil, beide bleiben in Ihrem Konto. Ein Abonnement, das danach weiterläuft, entsteht nicht.