Was ist interne Verlinkung?

Interne Verlinkung bezeichnet alle Links, die von einer Seite Ihrer Website auf eine andere Seite derselben Domain führen – im Menü, im Fließtext, in der Fußzeile oder in Übersichten. Sie zeigt Besuchern den Weg zu weiterführenden Inhalten und verrät Suchmaschinen, welche Seiten zusammengehören und welche besonders wichtig sind.

Anders als Links von fremden Websites haben Sie die interne Verlinkung vollständig selbst in der Hand. Das macht sie zu einem der günstigsten Hebel der Suchmaschinenoptimierung – und zu einem, der erstaunlich oft ungenutzt bleibt.

Was interne Links sind

Technisch ist ein interner Link ein ganz normaler Hyperlink, dessen Ziel auf derselben Domain liegt. Ob er absolut („https://ihre-firma.de/leistungen“) oder relativ („/leistungen“) geschrieben ist, spielt für Google keine Rolle.

Zusammen ergeben alle internen Links die Struktur einer Website: ein Netz, in dem manche Seiten viele eingehende Verweise haben und andere kaum welche. Diese Verteilung ist kein Zufall, sondern eine Aussage. Eine Seite, auf die von überall verlinkt wird, ist offenbar zentral. Eine Seite ohne einen einzigen Verweis wirkt nebensächlich.

Warum interne Links zählen

• Auffindbarkeit. Suchmaschinen entdecken neue Seiten, indem sie Links folgen. Eine Seite, zu der kein Link führt, findet der Crawler oft nur über die Sitemap – oder gar nicht. Mehr dazu unter Crawlability.
• Gewichtung. Jeder Link gibt einen Teil der Bedeutung einer Seite weiter. Wer die wichtigsten Leistungsseiten gezielt von Ratgebern und Referenzen aus verlinkt, stärkt genau diese Seiten.
• Themenverständnis. Der verlinkte Text, der Ankertext, sagt Google, worum es auf der Zielseite geht.
• Nutzerführung. Wer einen Ratgeber liest, will oft den nächsten Schritt gehen. Ein passender Link zur Leistungsseite verkürzt den Weg zur Anfrage.

Navigation, Kontext und Verzeichnisse

Nicht jeder interne Link wirkt gleich:

Besonders wirkungsvoll sind Kontextlinks, weil sie genau dort stehen, wo ein Leser die Information braucht. Ein Menü ist Pflicht, ersetzt diese Verweise aber nicht.

Beispiele aus dem Mittelstand

Ein Hersteller von Druckluftanlagen hat zwölf Fachartikel über Energieeffizienz, aber keiner verlinkt auf die Seite „Druckluft-Audit“. Die Besucher lesen und gehen wieder. Nach dem Einbau passender Verweise steigen die Aufrufe der Leistungsseite, ohne dass ein neuer Text geschrieben wurde.

Ein Dienstleister für Gebäudereinigung hat Standortseiten für sechs Städte angelegt, die nur über die Sitemap erreichbar sind. Google indexiert zwei davon. Erst ein Block „Unsere Standorte“ auf der Leistungsseite macht alle sechs sichtbar.

Ein Softwareanbieter baut ein Glossar zu seinem Fachgebiet auf. Jeder Glossareintrag verweist auf die Funktion im Produkt, die das Problem löst, und die Produktseiten verlinken zurück auf die Erklärungen. Solche Themengruppen um eine zentrale Seite heißen auch Cluster – mehr dazu im Beitrag über die Pillar Page.

Interne und externe Links

Ein Backlink kommt von einer fremden Website und wirkt wie eine Empfehlung von außen. Er ist wertvoll, aber nur begrenzt steuerbar. Interne Links sind eine Empfehlung von innen: Sie erzeugen keine neue Autorität, verteilen aber die vorhandene gezielt. Deshalb verstärken sich beide – starke Backlinks auf die Startseite nützen den Leistungsseiten erst, wenn diese gut intern verbunden sind.

Häufige Fehler

• Verwaiste Seiten. Seiten ohne einen einzigen internen Link, etwa alte Landingpages oder vergessene Unterseiten.
• Zu tiefe Strukturen. Wenn eine wichtige Seite erst nach fünf Klicks erreichbar ist, wirkt sie für Google nebensächlich.
• Nichtssagende Linktexte. „Hier“, „mehr“ oder „weiterlesen“ verschenken das Signal, worum es auf der Zielseite geht.
• Kaputte Verweise. Nach einem Umbau zeigen Links ins Leere. Ein Broken Link kostet Vertrauen und Crawl-Aufwand.
• Links auf Weiterleitungen. Interne Links sollten direkt aufs Ziel zeigen, nicht über alte Adressen.
• Linkflut. Hunderte Verweise in der Fußzeile oder Absätze, in denen jedes zweite Wort verlinkt ist, helfen weder Lesern noch Suchmaschinen.

In der Praxis: Jede Seite hat einen Weg zur Anfrage

Bei der Seitenstruktur, die wir in der SEO-Betreuung aufbauen, bekommt jede Leistung eine eigene Seite. Ratgeber, Referenzen und Glossarartikel verweisen gezielt dorthin, damit Besucher und Suchmaschine den Weg zur Anfrage finden. Im technischen Audit prüfen wir außerdem, welche Seiten verwaist sind, welche Links ins Leere laufen und wie tief wichtige Inhalte liegen.

Planen Sie ohnehin einen Neuaufbau Ihrer Firmenwebsite, lässt sich die Struktur von Anfang an sauber anlegen – etwa im Website-Abo, bei dem wir neue Seiten laufend für Sie einpflegen.

Häufige Fragen

Wie viele interne Links sollte eine Seite haben?

Eine feste Zahl gibt es nicht. Entscheidend ist, ob jeder Link dem Leser weiterhilft. Ein Ratgeber mit einigen gut platzierten Verweisen auf passende Leistungs- und Erklärseiten ist ein vernünftiger Richtwert.

Sollten interne Links auf nofollow stehen?

In aller Regel nicht. Nofollow bei internen Links verhindert, dass Suchmaschinen den Weg zur Zielseite gewichten. Seiten, die nicht in den Index sollen, markieren Sie besser mit noindex.

Wie finde ich Seiten ohne interne Links?

Ein Crawler-Tool erfasst alle verlinkten Seiten Ihrer Website. Vergleichen Sie das Ergebnis mit Ihrer Sitemap: Adressen, die nur in der Sitemap stehen, sind verwaist. Die Search Console zeigt unter „Links“ außerdem, welche Seiten die meisten internen Verweise erhalten.