Google-Analytics-Alternative: was sich wirklich ändert
Die Frage nach einer Alternative kommt fast immer aus demselben Grund: Das Einwilligungsbanner kostet Besucher, und ein Teil der Zahlen fehlt. Diese Seite nennt, was am fremden Zähler strittig ist, was ein Zähler auf eigenem Server daran ändert – und was er nicht ändert.
- Matomo
- offenes Produkt, von uns betrieben
- 100 %
- unserer Server stehen in Deutschland und der EU
- 120+
- betreute Kundenwebsites
Hallo! Ich bin der KI-Berater von SEODACH. Erzählen Sie kurz, wo es in Ihrem Unternehmen hakt, und ich skizziere Ihnen einen Plan.
- Mehr erfasste Besucher, nicht mehr Besucher
Wer ein Banner ablehnt, taucht im fremden Zähler nicht auf. Ein Zähler ohne Cookie zählt diese Menschen mit – die Zahl steigt, weil die Messung vollständiger ist, nicht der Verkehr.
- Der Zähler läuft auf unserem Server
Das Zählskript meldet an eine Adresse, die wir betreiben: eigene Server bei Hetzner in Deutschland und der EU, Auftragsverarbeitungsvertrag vor dem ersten Zugriff.
- Keine Rechtsauskunft, sondern Technik
Wir sagen, was der Zähler technisch tut und was er speichert. Ob Ihr Einsatz damit einwilligungsfrei möglich ist, entscheidet Ihr Datenschutzbeauftragter – wir liefern ihm die Beschreibung.
Der Zähler zählt, nur nicht alle
Ein Teil der Besucher fehlt in jeder Auswertung
Das Skript darf erst nach aktiver Zustimmung Daten erheben. Wer ablehnt oder das Banner wegklickt, wird nicht gemessen – und die Entscheidung über Inhalte fällt auf einer Teilmenge.
Das Banner steht vor dem ersten Satz
Der Besucher kommt mit einer Frage und bekommt zuerst eine Auswahl zum Datenschutz. Jede zusätzliche Schicht vor dem Inhalt kostet Anfragen, besonders auf dem Handy.
Einbindung und Datenschutzerklärung passen nicht zusammen
Das Skript lädt schon beim Seitenaufruf, die Erklärung beschreibt etwas anderes, der Auftragsverarbeitungsvertrag liegt niemandem vor. Ein häufiger Abmahngrund, und selten Absicht.
Eigene Auswertungen reichen nicht weit zurück
In der Voreinstellung bleiben die Daten für eigene Auswertungen zwei Monate. Wer im Februar das Vorjahr vergleichen will, hat die Einstellung ein Jahr zu spät entdeckt.
Fremder Zähler oder eigener Zähler? Ehrlich gegenübergestellt
Beides ist benutzbar, und beides hat einen Preis. Die Entscheidung hängt daran, ob Ihnen die Vollständigkeit der Messung oder die Nähe zu Werbekonten und Berichtswerkzeugen wichtiger ist.
Google Analytics 4
Kostenfrei in der Grundversion, viele Berichte, enge Verbindung zu anderen Google-Diensten, große Auswahl an Fachleuten. Dafür: Einwilligung vor dem Laden, Übermittlung an den Anbieter, Zählweise nach Ereignissen, kurze Aufbewahrung für eigene Auswertungen.
Selbst betriebener Zähler (Matomo)
Offenes Produkt, das wir auf unserem Server einrichten: Rohdaten liegen in einer Datenbank, auf die Sie Zugriff bekommen, Aufbewahrung legen Sie fest, ein Betrieb ohne Cookie ist möglich. Dafür: Betrieb kostet Geld, es gibt kein Werbekonto dahinter, und die Zahlen sind mit den alten nicht vergleichbar.
Was der Wechsel umfasst
Sechs Teile. Der aufwendigste ist nicht die Einrichtung, sondern das Übersetzen Ihrer Ziele – daran scheitert ein Wechsel, der technisch längst fertig ist.
Festlegen, welche Zahlen zählen
Anruf, Formular, Termin, Download: Wir schreiben auf, welche Handlung bei Ihnen Erfolg bedeutet. Was niemand zur Entscheidung braucht, wird gar nicht erst gemessen.
Zähler einrichten und betreiben
Matomo auf unserem Server, Hosting in Deutschland, Updates und Sicherungen inbegriffen. Wer selbst betreiben will, bekommt die Installation und die Beschreibung übergeben.
Messung ohne Cookie einstellen
Gekürzte IP-Adresse, kein Wiedererkennungsmerkmal im Browser, keine Weitergabe an Dritte. Ob danach ein Banner nötig bleibt, beurteilt Ihre Datenschutzberatung anhand dieser Beschreibung.
Ziele neu definieren
Schlüsselereignisse lassen sich nicht umschalten, sie werden neu aufgesetzt: je Formular ein Ziel, Telefonklicks getrennt, Kampagnenkennzeichen einheitlich. Danach sind Kanäle wieder unterscheidbar.
Historie als Archiv daneben legen
Die alten Daten lassen sich exportieren, aber nicht in den neuen Zähler zurückrechnen. Wir legen den Export als Archiv ab, damit der Vorjahresvergleich lesbar bleibt.
Search Console verbinden
Klicks und Suchanfragen kommen weiter von Google und bleiben in Ihrem Konto. Wir verbinden beide Quellen in einem Bericht, damit Suche und Verhalten auf einer Seite stehen.
Sechs Punkte, nebeneinander gelegt
Keine Prognose über Besucherzahlen, sondern der Zustand Ihres Messaufbaus. Links der Stand, den wir bei neuen Kunden am häufigsten vorfinden.
Eigenschaften der Werkzeuge und der Stand, wie er sich in Prüfungen bei Neukunden zeigt.
In vier Schritten umgestellt
Ziele aufschreiben
2–3 TageWelche Handlung auf Ihrer Website ist ein Erfolg, und wer liest die Zahl am Monatsende? Daraus entsteht die Liste der Ziele – kürzer als die heutige, aber jedes davon mit einer Entscheidung dahinter.
Parallel messen
2–4 WochenBeide Zähler laufen gleichzeitig. So sehen Sie am eigenen Fall, wie groß der bisher fehlende Teil war, und wir prüfen jedes Ziel gegen den alten Wert, bevor etwas abgeschaltet wird.
Umschalten und Texte anpassen
1 TagDas alte Skript kommt heraus, Datenschutzerklärung und Einwilligungsschicht werden angepasst, der Export der Altdaten wird als Archiv abgelegt.
Betreiben und lesen
laufendUpdates, Sicherungen und Überwachung übernehmen wir. Auf Wunsch lesen wir die Werte monatlich und schreiben eine Seite dazu: was sich verändert hat und woran es lag.
Wechsel der Messung: was den Umfang nach oben und nach unten zieht
Umgestellt wird je Website und je Ziel, und wie viele davon zusammenkommen, zeigt erst die Durchsicht Ihres heutigen Aufbaus. Deshalb steht die Zahl im kostenlosen Projektkonzept, das Sie mit Kosteneinschätzung per E-Mail bekommen, Antwort innerhalb von 24 Stunden an Werktagen. Mitbringen sollten Sie dafür drei Angaben: wie viele Domains gemessen werden, welche Ziele heute eingerichtet sind und wer die Zahlen am Monatsende liest.
Zahl der Websites und Domains
Eine Domain mit einem Zähler ist der schmale Fall. Mehrere Länderfassungen, ein Shop und ein Blog auf eigenen Adressen verlangen je Adresse eigene Einrichtung und eigene Prüfung.
Wie viele Ziele übersetzt werden
Zwei Formulare und ein Telefonklick sind schnell neu aufgesetzt. Dreißig gewachsene Schlüsselereignisse müssen erst sortiert werden – meist bleibt danach ein Drittel übrig, und das ist Teil der Arbeit.
Ob die Historie mitkommt
Ohne Archiv endet der Aufwand mit der Umstellung. Soll der Vorjahresvergleich lesbar bleiben, kommen Export, Ablage und eine Beschreibung dazu, wie die alten Zahlen zu lesen sind.
Ob ohne Cookie gemessen werden soll
Die Standardeinrichtung ist schlank. Ein Aufbau ohne Wiedererkennung greift in Tag-Manager und Einwilligungsschicht ein und wird mit Ihrer Datenschutzberatung abgestimmt – das ist ein eigener Posten.
Einrichten oder mitlesen
Einrichten, übergeben und erklären ist der kleinere Auftrag. Betrieb mit Updates und ein monatlicher Bericht mit Deutung und nächsten Aufgaben laufen als wiederkehrender Posten weiter.
Welche Zahl fehlt Ihnen nach dem Banner?
Vier Fragen zu Anfragen, Inhalten, Zielgebiet und nächstem Vorhaben. Danach ordnen wir ein, welche Messung bei Ihnen fehlt und ob dafür ein Wechsel nötig ist oder eine saubere Einrichtung genügt.
Woher kommen Ihre Anfragen heute überwiegend?
Fragen zum Wechsel der Messung
Ist Google Analytics in Deutschland verboten?
Nein. Der Einsatz ist an Bedingungen gebunden: aktive Einwilligung, bevor das Skript Daten erhebt (§ 25 TDDDG und DSGVO), ein Auftragsverarbeitungsvertrag mit dem Anbieter und eine Datenschutzerklärung, die den Einsatz beschreibt. Für die Übermittlung ist Google unter dem EU-US Data Privacy Framework zertifiziert; das erleichtert sie, ersetzt aber Einwilligung und Vertrag nicht. Die Bewertung Ihres Falls gehört zu Ihrem Datenschutzbeauftragten.
Brauchen wir mit einem eigenen Zähler noch ein Einwilligungsbanner?
Das hängt am Aufbau, nicht am Produktnamen. Wird ohne Cookie und ohne Wiedererkennungsmerkmal gemessen, die IP-Adresse gekürzt und nichts an Dritte weitergegeben, argumentieren viele Datenschutzbeauftragte für eine Messung ohne Einwilligung. Wir liefern die technische Beschreibung dieses Aufbaus; die Entscheidung trifft Ihre Beratung, und wir behaupten dafür keine Rechtssicherheit.
Was passiert mit unseren alten Daten?
Die Daten aus Google Analytics 4 lassen sich exportieren, aber nicht in den neuen Zähler zurückrechnen: beide zählen anders. Wir ziehen den Export und legen ihn als Archiv ab, damit Sie Vorjahreswerte nachlesen können. Die noch älteren Daten aus Universal Analytics hat Google 2024 gelöscht – vorhanden ist nur, was damals exportiert wurde.
Ist Matomo die richtige Wahl für uns?
Eine Rangliste fremder Produkte geben wir nicht heraus, sie wäre nach dem nächsten Preismodell überholt. Wir nennen stattdessen die Kriterien: Zugriff auf die Rohdaten, Betrieb auf einem Server, den jemand verantwortet, eine Einrichtung ohne Wiedererkennung und ein Export, der ohne das Werkzeug lesbar bleibt. Matomo erfüllt diese vier und ist offen – deshalb arbeiten wir damit und messen auch unsere eigene Website so.
Warum stimmen die neuen Zahlen nicht mit den alten überein?
Weil Grundgesamtheit und Zählweise verschieden sind: Der eine Zähler misst nur eingewilligte Sitzungen und rechnet in Ereignissen, der andere misst alle Aufrufe. Besucherzahlen fallen deshalb meist höher aus, Verweildauer und Absprungrate dagegen anders. Darum lassen wir beide Zähler einige Wochen parallel laufen – danach wissen Sie, wie Ihre eigenen Reihen zueinander stehen.
Wer betreibt den Zähler, und wo liegt er?
Wir betreiben ihn auf eigenen Servern bei Hetzner in Deutschland und der EU; 100 % unserer Server stehen dort, Sicherungen liegen in Deutschland. Den Auftragsverarbeitungsvertrag schließen wir, bevor der erste Zugang angelegt wird. Wenn Sie selbst betreiben wollen, richten wir ein und übergeben – das Produkt ist offen, und es gibt keine Lizenz, die an uns gebunden ist.
Verlieren wir Berichte, die heute im Marketing genutzt werden?
Einige ja, und das sagen wir vorher. Verknüpfungen mit Werbekonten und einige Modellberichte gibt es nur im Haus des Anbieters. Dafür bekommen Sie Zugriff auf die Rohdaten und können eigene Auswertungen bauen. Welche Berichte bei Ihnen tatsächlich jemand öffnet, sehen wir uns in der Durchsicht an – meist sind es drei bis fünf.
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Wie viele Besucher fehlen heute in Ihren Zahlen?
Schicken Sie uns Ihre Adresse und die Ziele, die heute gemessen werden. Im Erstgespräch sagen wir Ihnen, wie groß der fehlende Teil voraussichtlich ist und ob sich der Wechsel für Ihren Fall lohnt.
Das Erstgespräch ist kostenfrei und unverbindlich.
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